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温州市益民房产营销公司是温州一批购房团“领军人”。董事长裘益民告诉记者,公司属下有600多名购房客会员,这都是多年滚雪球滚出来的,他们是一批搅动房局的“先行者”。政府新政出台之前,公司主要带队组织这批购房团到长三角地区炒住宅房。今年3月,当房价蹿到“一天一个价”的疯狂地步时,经历楼市近十年沙场的公司决策层意识到,越是火爆越是危险降临。为此,他们“先知先觉”及时刹车,3月底做完最后一单后全线撤退,悄然金蝉脱壳,实行180度大转,掉头经营多年来受市场冷落的商业地产酒店式公寓、办公型公寓。
这是一次忍痛割爱又是清醒的“转身”。4月18日新政下达,公司业务照常,因它已提早喝下商业地产“第一口水”,以“包销”经营模式相继拿下长三角地区二三线城市多处规模型精品商铺、公寓,诸如江苏常熟琴湖广场、常熟佳禾广场、嘉兴小商品市场、杭州中奥江锦公寓以及山东倪丰时代广场等,一般每套50平方米至60平方米,多个楼盘仅销售几个月就告罄,剩余楼盘仅存30%常态稳销。
这一现象似乎有些不可思议。许多营销公司大都只做销售代理,以求旱涝保收,安全可靠无风险,但即使这样都难做下去,而益民公司却大胆实行“包销制”。他们从开发商手里“通吃”后,每周带出10来支购房团实地看房,每支平均25人。有时一天出团10多支,成交率至少达30%以上,最高达200%至500%,有一次带出一支10人团,其购房业绩高达50多套,成交率500%。
裘益民说,我们之所以敢作包销,是预测到商业地产的春天已经来临,当前是“出手”的大好时机。公司做出了名声,许多外地开发商慕名上门推销,使我们有机会多中选好,好中选优。而且,评定楼盘好不好,要不要包销“通吃”,不是由管理层说了算,而是“看房团”现场考察说了算,他们的考察意见是帮助我们决策拍板的有力依据。