企业要销售产品，往往会重视营销策划，“营销”一词，也就被企业越来越多地提到。

大型企业实力雄厚，人才济济，机构设置全面，拥有自己的企划行销部；中型企业也会有一到两个企划人员。这些企划人员，往往是文科类专业，学经济或管理，偶见理科或政哲类人员，也会有一些新闻专业的，但可能缺少营销平面设计类人才，这类人才大学里没有这个专业。

市场上真正销得比较好的产品，其包装设计基本上来自平面设计师或广告公司的设计部，抑或是一些为接单而请人设计的印刷加工类企业。而企业为了省下一点设计费，往往会接受印刷厂附设美工的设计。于是，未经过市场调研或未向销售商、消费者征询过意见的包装就会草草定稿，流通于市场。

    依我个人从事营销及设计工作二十余年的经历，感觉到要设计一款真正能帮助销售的包装，还是得遵循一定的设计轨迹，因为包装是“无声的推销员”！

    一款好的包装，在主要展示面，必须具备八大要素：

    1、商标；

    2、产品名；

    3、功能诉求语；

    4、英文翻译（缩写符号）；

    5、容量；

    6、相关批号；

    7、生产企业名称；

    8、获得的荣誉。

    包装代表着企业的形象，它的主要功能是保护商品和便于携带，现在市场终端往往是通过消费者自选购置商品的形式销售，所以包装也承担着巨大的销售功能，成功的包装对于促进销售是有决定性作用的！

    现在包装设计的元素已经在悄悄地增加，如使用代言人，加上广告语（承诺），并且会配合促销活动抽奖，在包装侧面打上促销活动內容，成分和配料会区分得很细致，还有消费者投诉电话，防伪标记等。

    当然在色彩的运用上，包装也应根据内容物的不同分别加以区别，如食品会运用较多的暖色系，唤起人们的食欲。化妆品会运用较多的粉色系或淡红、紫、玫瑰色、浅绿。保健品会运用红色，绿色、金色等。工业品会用蓝色、银色、黑色、灰色等。饮料、冷饮类会用白色，银绿、银蓝、银紫等。药品类会避免使用红色或黑色。

    ……

    以上只是概要性地阐述了包装必须具备的一些设计元素，以及在设计中要注重的一些要素，当然，具体问题还得具体分析，我仅提醒企业主们，注重包装的营销功能！因为这——很重要！