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欧洲对包装设计有8大要求：
1)名称易记：包装上的产品名称要易懂、易念、易记。“可口可乐”就是成功范例之一。“雀巢”(Neste1)咖啡虽驰名全球，但在德国则必须改名为“Bonke”，以便德国人易于接受。
2)外形醒目：要使消费者仅看包装外表就能对产品的特征了如指掌。
3)印刷简明：包装印刷应力求“简明”：对高档豪华商品而言，包装印刷应与商品本身的档次相适应。
4)体现信誉：包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过包装增加对产品的信赖。
5)颜色悦目：一般来说，欧洲人喜爱红色或黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。法国人、荷兰入更喜爱淡蓝色，但德国人却对它心存反感。
6)地区标志：包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。例如，意大利生产的奶酪和牛油，往往在包装上印有意大利奶牛场风景，使人一看就知道这是来自意大利的产品。
7)环保意识：欧洲人普遍重视环境保护工作，因此包装材料用后最好无污染，且易于回收或分解。目前德国在采用包装新技术与新材料方面处于领先地位。
8)创新求异：防盗防窃包装的出现，就是一例。新疑、离奇和富有现代意识的包装，不仅是名牌老产品改变传统形象的手段，而且也为新产品创名牌提供了机会。
